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李春:我們該拿什么樣的電影給孩子們

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來源: 光明日報    2019-07-24    作者:李春 瀏覽量:1,274

    電影《過昭關》海報。資料圖片

    電影《巧虎大飛船歷險記》海報。資料圖片

  【文藝觀潮】    

  觀察近年來的電影市場狀況,我們發現,真正從研究孩子心理角度出發創作的作品相對不足,部分優秀作品又因缺乏宣發和排片,無法獲得觀眾尤其是兒童群體的足夠認識,而一些進入主流放映渠道的動畫影片實際上還存在藝術質量粗糙、內容良莠混雜、價值取向偏頗等不良傾向。

  七月,全國各地中小學陸續進入暑假時間。看電影成為青少年假期文化活動的重要選項。隨著全國中小學影視教育開始推廣普及,孩子們的鑒賞水平逐漸提高,觀影需求也愈發旺盛。面對這支迅速崛起的“潛力股”,中國電影業應拿出怎樣的作品滿足他們?

兒童電影因缺乏“賣點”被拒之門外

  大多適合孩子觀看的兒童電影是中小成本影片。由于缺少商業元素和宣發經費,它們往往無緣登陸商業院線,即使進入電影院,也排片很少,更有甚者只能成為電影節影片。

  以在上海國際電影節、北京國際電影節上斬獲多項大獎的《過昭關》為例,這部講述7歲孩子與爺爺一起度過暑假生活的作品,無論是題材、內容,還是品質上看,都適合少年兒童觀看。盡管有眾多榮譽加身,這部作品卻因沒有營銷意識和資本,而未能獲得與其藝術質量相應的社會反響和市場價值——該片于5月悄然公映,三天即下檔,累計票房僅32萬元。《過昭關》的遭遇并非個例,2009年以來獲得中國電影金雞獎“最佳兒童影片”和中國電影華表獎“最佳少兒題材影片”的國產電影有13部。這些得到政府表彰、藝術嘉獎,本應成為孩子們的藝術禮物,引領國產兒童電影發展的作品,絕大多數公映日期尷尬,既沒有考慮時間是否適合兒童及學生觀眾,也沒有配套面向其主要受眾群的資訊傳播方案。除2部青春片外,其他11部影片的票房均不足百萬元,最少的2部不到1萬元,何談對觀眾產生影響。

  家長找不到適合孩子觀看的兒童電影,適合兒童觀看的優質兒童片沒有觀眾。為什么會出現這種尷尬局面?這是因為電影發行放映領域,存在以所謂“市場賣點”篩選影片的思維定式,缺乏從觀眾需求出發開拓市場的服務意識。部分從業者將“賣點”與“流量明星和商業元素”畫等號,把缺乏所謂“賣點”的優質兒童片拒之門外。此外,追逐票房業績和商業賣點的輿論氛圍,也是造成劣幣驅逐良幣的原因之一。哪些影片的信息能夠進入普通觀眾的視野,不單純看電影本身的內容和品質,而更多靠資本的角逐競技。誰的資本雄厚,就能買更多熱搜,就可能被更多人關注;而如果沒有錢投入宣傳,觀眾甚至不知道有這么一部電影。表面上看是觀眾的選擇決定了影片的市場境遇,其實內里是社會注意力資源的資本化。

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